IT-реклама: почему животные плодятся и множатся?

На протяжении года мне постоянно попадается реклама с участием животных в IT-журналах. Рекламных принтов с предствителями фауны так много, что это впору назвать трендом в рекламе софта и комплексных IT-решений. Чем может быть вызвана подобная любовь к животным у компаний, производящих программное обеспечение?

Одно из возможных объяснений - популярность green IT. За предыдущий год появилась масса печатной продукции и онлайн изданий, построенных вокруг "зеленых технологий". Green IT были центральной темой многих профильных выставок 2008-09 года, например, немецкой Systems и лондонской Infosecurity.

Другое возможное объяснение: животные вызывают позитивные ассоциации. Хотя надо заметить, далеко не все:

Каждому животному присущи те или иные особенности, которые легко использовать, чтобы подчеркнуть свойства продукта. Например, толстокожие слоны и носороги ассоциируются со стабильностью, надежностью и устойчивостью, поэтому их часто можно увидеть на рекламе firewall'ов, криптографических и других средств защиты информации:
Вот еще один пример использования характерных черт зверушек. Внизу, под описанием свойств продукта, написано: "В царстве животных койот обладает высочайшим проворством и элегантной простотой. Вашей сети должны быть присущи эти же качества". Я думала, это лиса, ну да ладно:

Иногда акцент делается на противоположности свойств животного и того, кто приобретет рекламируемый товар. "Альбатросы иногда спят во время полета. Они не видят того, что ждет впереди. Но Вы можете видеть это. С проверенным решением ... от...":

Многие из нас выросли на сказках о животных. Мы помним с детства, что лиса - хитрая плутовка, заяц трусоват, а медведь сильный и спокойный. В Европе свои сказки, но это не меняет главного: к образам некоторых животных привязаны стойкие ассоциации, и у человека есть модель быстрого извлечения этих ассоциаций, когда он видит рекламу с изображением зверей. Возможно, это попытка копнуть слишком глубоко. Тем не менее, представители разных культур имеют разные ассоциации, поэтому использовать "животную" рекламу нужно осторожно. Локализация таких рекламных принтов - непростое дело; проще создать новую рекламу для новых рынков.

Я придерживаюсь мнения, что "животная" реклама не позволяет компании выделиться на фоне других и создать стойкие ассоциации с брендом. Дельфины одной компании теряются в стае дельфинов, запущенных в печать другими вендорами. Даже при использовании корпоративных цветов, удачном размещении логотипа и грамотном рекламном тексте, принт остается лишь "одним из":

К сожалению, помимо приведенного выше объяснения популярности животных, есть другое. Создание подобной рекламы не требует больших затрат и дизайнерского образования. Достаточно навыков владения фотошопом или другим графическим редактором; фотографии симпатичных животных с легкостью находятся на сайтах типа iStockphoto.

Кризисные и анти-кризисные животные

После сокращения бюджетов рекламщикам особенно полюбились 2 образа: свинья-копилка и золотая рыбка. Первый призван символизировать экономию, накопление и рациональное использование средств; второй – исполнение желаний без особых усилий со стороны человека. Кроме того, рыбка «золотая», а золото – символ достатка и богатства. Оба образа активно эксплуатируются в финансовом секторе, ритейле и, конечно же, в IT. Примеры хрюшек нашлись в журналах на моем столе, а вот рыбки не попались, но поверьте мне на слово (или обратите внимание на рекламные щиты): их действительно много.